Historia de la publicidad y de la propaganda: Auge y proyecciones

 Auge:

El auge, dentro de la historia de la publicidad y la propaganda, puede dividirse en períodos:

Primer período (1870-1900) 

En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente.

Segundo período (1900-1950)

Aún sobre la importancia visual dada a las comunicaciones gráficas, hacia la segunda mitad de esta etapa, comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos.

Con el auge de la radio difusión, se inicia una nueva etapa en la cual, los anunciantes desarrollan razones por las cuales debería consumirse el producto publicitario. Sin embargo, el estilo empleado dista mucho de los complejos mensajes apelativos que se utilizarían después.

El crecimiento de los centros urbanos propició el desarrollo de la publicidad como medio de comunicación masivo. La necesidad de informar al público a cerca de los productos que llegaban, ofertas, servicios utilizó este recurso para comunicarse y generar mercados.

 Junto con el desarrollo de la TV, la publicidad del tipo masivo alcanzó el pico de su desarrollo. Sin embargo, el avance de la televisión por cable marcó el inicio de una progresiva segmentación de la masa. Esté fenómeno, fue acrecentado por el desarrollo de las tecnologías a través de la informática ha dado pie a nuevas formas de publicidad.

 

Proyecciones:

 Toda la futurología escrita respecto a la interactividad de los medios de comunicación fue superada con el crecimiento de Internet durante la segunda mitad de la década del 90. En la actualidad, la red se ha potenciado como el medio por excelencia que tiende a centralizar el mundo mediático y planteará, en los próximos años una reformulación absoluta de las técnicas empleadas en la comunicación persuasiva.

 Ya se esperaba que a medida que una (la publicidad o la propaganda) se tecnificara y o perfeccionara la otra, irremediablemente, utilizaría esa tecnificación y ese perfeccionamiento para sus fines tanto publicitarios como propagandísticos. De esta manera se irían acercando  entre sí y a fin de cuentas tendrían acceso a las mismas tecnologías.

http://publicidad.idoneos.com/index.php/336236

http://mercaba.org/DicTM/TM_publicidad_y_propaganda.htm